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隨著生活條件水平的提升，以及越來越發達的網際網路，中國已經成為全球最活躍的網購市場。在龐大的網購行業中，誕生了如淘寶、京東等行業巨頭。近幾年，一部分垂直類電商卻陷入了困局，昔日的女性電商第一平臺蘑菇街就是其中之一。 ... 今年3月，蘑菇街發布了2020財年第三季度業績報告（截至去年12月31日的三個月期間），蘑菇街GMV（成交總額）為62.99億元，同比增長8%。這一增長速度相對於主流平臺而言，幾乎可以說是停滯狀態。其總營收為2.695億元，雖然是2019單季最高值，但同比下滑26.6%。當期凈虧損16.34億元，同比擴大37.7倍。 值得關注的是，它的直播業務成了一大亮點，過去一年中，它對電商直播的投入有了回報。如今直播業務GMV達33.52億元，同比增長99.5%。此外，平臺來自直播業務的活躍買家同比增長32.4%，已達320萬。不難看出，電商直播為蘑菇街注入了新的活力。 蘑菇街成立於2011年，是專注於時尚女性消費者的電子商務網站，通過形式多樣的時尚內容等時尚商品，讓人們在分享和發現流行趨勢的同時，享受購物體驗，曾是國內較有影響力的時尚內容社區，成立當年，就做出了100萬DAU（日活躍用戶數量）的成績。 ... 蘑菇街在成立初期，並不向用戶售賣物品，也不建立自身的物流系統，而是專做女性社區，以時尚+購物的方式為主題，專門面對女性用戶。但當時行業中，阿里和京東已經占據了大部分市場份額，所以蘑菇街在創立初期發展並不算順利。隨著淘寶進入紅利期，於是它選擇轉型做社區內容電商，引導用戶在蘑菇街分享淘寶的購物體驗，曾一度為淘寶貢獻了近10%的流量。 但僅一年時間，淘寶便關閉了傭金入口，蘑菇街也遭受阿里封殺，脫離淘寶後，它的流量一落千丈。無奈之下，只得轉向電商平臺，但無論是用戶量還是活躍度，依舊大不如前，這一次轉型不僅沒有給它帶來轉機，還遭受了其他平臺的打壓，支付寶也終止了對它的服務。 而它的直播業務可以說是趕上了風口，自從直播成為一種新型商業模式後，蘑菇街恰好在此時大力推動了直播形式。但從主播網紅資源上看，蘑菇街缺少頭部網紅，也沒有淘寶、京東的品牌和流量，更沒有網紅孵化能力。 ... 截至去年，蘑菇街平臺年度活躍用戶量約3280萬左右，相較前一年公布的3450萬還減少了170萬。近些年隨著線上流量紅利的消退，成本也在不斷升高，燒錢模式已難以為繼。並且從行業格局來看，電商已向頭部企業集中，這對蘑菇街來說，是一場更為嚴峻的考驗。 蘑菇街自創辦起，就經歷了多次轉型，從早期的導購、獨立電商，一直到如今專注直播電商，可謂經歷坎坷。蘑菇街CFO對外表示，儘管公司接下來發展中還將遇到各種挑戰，但仍將繼續推進直播戰略，直播業務將占據更重要的份額。

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